Kas signatuurlõhnad hakkavad lõppema? Võib-olla, aga see võib olla hea asi

Selle omamises pole midagi halba parfüüm sa armastad – aga miks on nii kurjakuulutav surve seda leida signatuurlõhn ja pühenduda sellele vankumatu pühendumusega?

Idee otsida endale 'õiget' parfüümi oli ja on siiani paljude lõhnafirmade ja nende edu alustala – aga kas see jäik struktuur ikka sobib arenevasse iluvestlusse? Gen-Z näib olevat eriarvamusel ja see, kuidas nad lõhnaaineid kasutavad, pakub täiesti uut lähenemisviisi, mis keskendub kavatsusele, voolavusele ja jätkusuutlikkusele.

Eemaldumine tunnuslõhnadest.

Lõhna põhifunktsioon on muutumas, nihkudes rohkem sisemise rahulolu poole, mitte inimestele meeldivaks. Enne viimastel aastatel oli aroom üldiselt keskendunud teisele (ja seda turustati) teisele. 'Sa võiksid mõelda oma lõhnale osana endasse suunatud võlust, mida proovite luua, et teisi meelitada,' ütles kliiniline psühholoog. Chloe Carmichael, Ph.D. , ütleb mbg.

See on osaliselt põhjus, miks meeste odekolonni ja naiste parfüümides oli nii suur erinevus. Muskuse ja metsalõhnad turustati meestele samal ajal klassikalised lilled ja sooja vanilje näpunäited olid naiste segu jaoks olulised – üldiselt nulliga.

Suurepärase nimelise lõhna kandmisega oli ka teatav prestiiž ja see oli veelgi suurem mõju, kui teine ​​inimene tundis teie parfüümi nuusutamist kohe, kui ruumi sisenesite. Paar aastakümmet tagasi loodud lõhnad loodi praktiliselt teiste poolt söömiseks ja hindamiseks – eesmärk oli muljet avaldada, et teie tunnuslõhn oleks meeldejääv ja ihaldusväärne.

Hetkel, hiljutine tarbijaaruanne näitab, et 60% Gen-Z omab üle kolme lõhna. Kuid tegelik erinevus ei seisne selles, kui palju lõhnaaineid riiulil on, vaid pigem küsimus, miks.

Tähtkuju 14. veebruar

Lõhn on tänapäeval palju isiklikum.

'Seal on tahtlikkuse tase, mis ületab tulemustele suunatud lähenemisviisi, ' ütleb Carmichael. Eesmärk on nüüd tunda midagi, mitte muljet avaldada, meelitada ega esineda. Ja lõhnaturundus peegeldab seda nihet.

Autor Rosie Jane , eriti kirglik puhta lõhnabränd, kirjeldab oma tooteid selle põhjal, kuidas need sind tunnevad, mitte ainult tippnootidest. Fraasid nagu ' vihmatormi ajal verandal seistes ' või ' LA kevadpäevad ja vein pärastlõunal 'tuletage tarbijatele meelde, et nende toode on mõeldud valmistamiseks sina midagi tunda – mitte kedagi leida.

Rosie Jane Johnston , By Rosie Jane'i asutaja, leiab inspiratsiooni uute lõhnade jaoks linnadest, aastaaegadest, elementidest, emotsioonidest ja kogemustest – kõik need on lihtsalt inimlikud, mitte soolised. Sel eesmärgil on muskus ja lilled omavahel põimunud, et luua uudseid dünaamilisi segusid. Isegi tippmüüjatele meeldib 11:11 Lake ja Skye ääres jumaldavad ühtmoodi igasuguse identiteediga inimesed – ilma rõhku panemata mehelikule või naiselikule edasiviivale turundusele.

Maailm muutub muutuvamaks – see, kuidas me riietume, kuidas me end tunneme ja kes meid köidab, rikub jätkuvalt jäikaid piire ning aroom hakkab seda nihet peegeldama, edastades lõpuks tõelise sõltumatuse peale kaubamärkide ja soopõhiste lõhnade, ja keskendumine väljavalitu ligimeelitamisele.

Niisiis, kas tunnuslõhnas on midagi valesti?

Kui teil on üks lõhn, mida soovite kasutada iga päev kogu oma ülejäänud elu, sest sina armastan seda – siis ära lase kellelgi end takistada. Kuid iga uue aastaga kaasneva arenguga peame jätma inimestele ruumi, et muuta oma aroomi vastavalt sellele, kes nad on. nüüd ja seda, kuidas nad end tunda tahavad, ja seega, miks võib tunnuslõhna kontseptsioon lihtsalt välja kukkuda.

12. augusti sodiaagis

'See viitab sellele, mis ühiskonnas tegelikult toimub, ' ütleb Carmichael. 'Kui me mõtleme lõhnale kui kunstile, siis see on üks neist asjadest, kus me küsime: 'Kas elu jäljendab kunsti või kas kunst jäljendab elu?'

Lõhnatööstus jäljendab kindlasti ühe põlvkonna sujuvust ja tahtlikku suhtumist – ja see peegeldab vabadust aeg-ajalt ümber mõelda, kes sa oled ja valida noodid, mis sind panevad. tunda midagi endale.

Nii et kui soovite kihiti oma lõhnaaineid , tee seda. Kui soovite oma lemmiklõhna igal aastal või nii rohkem vahetada, minge kohe edasi. Kui soovite kasutada üht lõhna oma õhtuti ja teist päeval, siis olgu nii. Ja lõpuks, kui te ei soovi lõhnaaineid üldse kasutada, on teile rohkem jõudu.