Pitseri taga: mida tähendab Sephoras puhas olla

Teil pole vaja, et me ütleksime teile, et puhas iluruum on viimase paari aasta jooksul hüppeliselt tõusnud. Tänu suurele nõudlusele koostisainete järele ja hankimise läbipaistvusele on meil rohkem puhtamaid nahahooldus- ja iluvõimalusi kui kunagi varem.

See on kõik hea, kuid kindlasti muudab see asjad natuke keerulisemaks: kuidas meil läheb tõesti kas toode vastab reaalselt sellele, mis on selle pakendile trükitud? Isegi koostisosade üle piilumine tähendab enamikule meist mõningaid oletusi. Sellepärast tutvustas Sephora a Kategooria „Puhasta Sephoras” eelmisel aastal - selgeks teha, mida nad jaemüüjana „puhtaks” peavad, ja aidata ostjatel teha ostetavate toodete osas teadlikumaid otsuseid.

märtsil 10. sodiaagis

Roheline Clean at Sephora pitser on ostjatele kiire teade, et toode on valmistatud ilma teatud koostisosadeta ja tooted, mis on selle teeninud, on legitiimne . mbg rääkis Sephora nahahooldustoodete müümise asepresidendi Cindy Deilyga, et saada jaemüüja kõige kiiremini kasvav kategooria ja nende äsja uuendatud nimekiri 'sõnastatud ilma'.

Pilt autorRyan Jenq/ mbg Kaasautor

Millal hakkas Sephora märkama nihet puhtamate ostuharjumuste poole?

Puhas ilu on praegu üks turu suurimaid makrotrende ja laienesime puhta ilu kategooriasse 2018. aasta juunis. Uuringu käigus nägime, et üle 60% naistest luges enne ostmist ilutoodete silte ja et 54% väidab, et nende nahahooldustoodete jaoks on oluline, et POV oleks puhas. Oleme näinud ka turu reageerimist kaubamärkidega, mille positsioneerimine kasvab teistega võrreldes pea kolm korda.

Kuidas määrab Sephora, mis on puhas?

Clean at Sephora tähendab, et kõik meie puhtad kaubamärgid vastavad kindlatele kriteeriumidele, mis on suunatud kaubamärgi positsioneerimisele, koostise ja hankimise läbipaistvusele ning teatud koostisosade vältimisele. Meie puhtad kriteeriumid ületavad tavapäraseid turutingimusi, näiteks looduslik, orgaaniline, roheline ning pakub valikut uuenduslikke tooteid ja kaubamärke. Clean at Sephora on meie viis pakkuda kliendile ühte selget ja kindlat määratlust „puhas“, mis on kooskõlas kogu nahahoolduse, meigi, lõhnaainete ja juustega.

Üle 60% naistest loeb enne ostmist ilutoodete silte.

Meie esialgne Clean at Sephora nimekiri 'formuleeritud ilma' sisaldas paljusid kõrgetasemelisi sünteetilisi koostisosi, mida paljud kliendid ütlesid meile, et soovivad vältida, nagu ftalaadid, parabeenid ja sulfaadid.

Tänavu juulis käivitame põhjaliku uurimistöö tulemusel puhta ilu uue evolutsiooni, et arendada meie nimekirja 'ilma sõnadeta'. See sisaldab nüüd üle 50 koostisosa eelmise aasta 13-st koos mõnede märkimisväärsete omadustega, nagu BHA (butüülitud hüdroksüanisool), etanoolamiinid DEA / TEA / MEA / ETA, tolueen, tahm, elavhõbe ja elavhõbedaühendid, alumiiniumisoolad, plii ja pliiatsetaat nimetage mõnda.

Samuti nõuame, et kaubamärgid testiksid saasteaineid, näiteks 1,4-dioksaani, ja kehtestaksid koostisosade künnised teatud koostisosade taseme jälgimiseks.

Pilt autorRyan Jenq/ mbg Kaasautor

Mis on koostisosad, mida puhtalt meelestatud ostjad otsivad?

Meie kliendid on iga meie tehtud otsuse keskmes - nad inspireerivad ja teavitavad kõike alates meie valitud toodetest kuni pakutavate teenuste ja klassideni. Meie puhaste entusiastide osas on otsides näeme tohutut nõudlust toodete järele, mis sisaldavad hästi uuritud nahahooldustooteid nagu C-vitamiin, retinool, AHA-d ja BHA-d, hüaluroonhape ja palju muud. CBD-st on saanud ka väga kõlbulik koostisosa.

Pilt autorRyan Jenq/ mbg Kaasautor

Kuidas toimib toode, kui teenida Clean at Sephora pitser?

Kaubamärgid, kes soovivad kvalifitseeruda Clean at Sephora pitserile, peavad läbi viima iga oma valemi põhjaliku auditi, tagamaks, et ühtegi meie nimekirjas 'formuleeritud ilma' olevat koostisosa ei kasutataks. Lisaks peavad nad nõustuma, et ükski neist tulevik valemid sisaldavad mis tahes neist koostisosadest ja peavad näitama läbipaistvust avalikkusele suunatud standardi ja koostise vaatenurga kujul.

Kaubamärgid peavad nõustuma, et ükski nende tulevane valem ei sisalda ühtegi neist koostisosadest.

23. veebruar sodiaagis

Pilt autorRyan Jenq/ mbg Kaasautor

Kuidas tagab Sephora, et Clean at Sephora plommi standard on tööstusharu juhtiv?

Praegu on maastik väljakutse mitmel põhjusel, mis hõlmavad regulatsiooni, termineid või väiteid, mida mass ja prestiiž laialdaselt kasutavad. Clean at Sephora võimaldab meil määratleda mida puhas tähendab meie jaoks - omakorda loovad vaatenurga, milles kliendid saavad navigeerida, õppida ja mugavalt tunda, et nende jaoks on töö tehtud.

Harime ennast pidevalt suhete kaudu tööstuse juhtidega. Tehnoloogia ja innovatsioon suurenevad nii kiiresti, mis muudab puhta ilu ümbersõnastamise kiiremaks ja loob hõlpsamini ligipääsetavaid uusi puhta koostisega uuendusi. Me õpime iga päev ja eeldame, et meie programm ja kriteeriumid arenevad edasi, et rahuldada või ületada klientide soove ja vajadusi, ning pidada sammu teaduse ja innovatsiooni võimalustega.

Jagage Oma Sõpradega: